تستثمر Google بشكل كبير في الذكاء الاصطناعي: البحث كما نعرفه سيتغير للأبد

• كيف تغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث Google؟
• ماذا تعني نقلة Google نحو الذكاء الاصطناعي؟
• كيف ستربح Google المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟
• هل تستبدل Google وظيفة البحث التقليدية بالذكاء الاصطناعي؟

صف الروابط الزرقاء المألوف الذي يحدد كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت لمليارات الأشخاص لأكثر من عشرين عامًا، أصبح بسرعة أثرًا من الماضي. Google، محرك البحث المسيطر في العالم، يخضع لأكثر تحولاته جذرية منذ تأسيسه، حيث يقود الذكاء الاصطناعي كل جزء منه.

خلال مؤتمر Google I/O السنوي للمطورين هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن ما وصفته نائبة رئيس البحث إليزابيث ريد بأنه "أكبر ترقية في أكثر من 25 عامًا" لبحث Google. التحديث يدمج Gemini 3.5 Flash (أحدث نموذج ذكاء اصطناعي من Google) بشكل أعمق في نتائج البحث ويقدم "وضع الذكاء الاصطناعي" الجديد، مما يسمح لمحرك البحث بفعل أكثر بكثير من مجرد عرض قائمة مرتبة بالمواقع.

كيف تغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث Google؟

المحور الأساسي للتحديث هو شريط بحث معاد تصميمه يتوسع ببساطة للتعامل مع استفسارات بحث أطول وأكثر توجهًا للمحادثة، دون الحاجة إلى أن يختار المستخدمون مسبقًا بين أوضاع بحث مختلفة. الافتراض بأن شخصًا ما سيكتب بضع كلمات رئيسية وينقر على رابط يختفي. بدلاً من ذلك، تتصور Google أن المستخدمين سيجرون محادثات ذهابًا وإيابًا مع ذكاء اصطناعي يمكنه التنبؤ باحتياجاتهم وتقديم إجابات مفصلة مولدة على الفور.

ملخصات الذكاء الاصطناعي (الملخصات القصيرة المكتوبة بالذكاء الاصطناعي من Google التي تظهر فوق النتائج التقليدية) تُستخدم الآن من قبل أكثر من 2.5 مليار شخص كل شهر. وضع المحادثة بالذكاء الاصطناعي، الذي تم إطلاقه العام الماضي، وصل الآن إلى أكثر من مليار مستخدم شهريًا. التغييرات الجديدة تبني على هذا الزخم، مما يسمح للمستخدمين بطرح أسئلة متابعة مباشرة داخل ملخصات الذكاء الاصطناعي وتلقي إجابات أكثر ثراءً وتفاعلية.

لكن التحول يذهب إلى أبعد من ذلك. تقدم Google ما تسميه "وكلاء المعلومات": أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل باستمرار في الخلفية، تراقب الويب وتنبه المستخدمين عندما تظهر معلومات جديدة ذات صلة. اعتبرها تطورًا أكثر قدرة لخدمة Google Alerts، الخدمة القديمة لاكتشاف التغييرات، التي يمكنها الآن ليس فقط الإشارة إلى المحتوى الجديد، بل أيضًا تلخيصه وشرحه. وصفت رئيسة البحث في Google، ليز ريد، وكيلًا يمكنه على سبيل المثال "وضع خطة مراقبة" لمتابعة تحركات السوق في قطاع معين، ثم "تتبع هذه التغييرات وإعلامك عندما تتحقق الشروط."

تقدم الشركة أيضًا "واجهة مستخدم توليدية": عناصر واجهة تفاعلية وبصرية مبنية ديناميكيًا تظهر مباشرة استجابةً لسؤال المستخدم. يمكن أن ينتج سؤال حول الثقوب السوداء على سبيل المثال تصورًا مخصصًا يمكن للمستخدمين التفاعل معه وطرح أسئلة متابعة في الوقت الفعلي. سيتمكن المستخدمون أيضًا من بناء "تطبيقات صغيرة" مخصصة داخل البحث باستخدام أوامر باللغة الطبيعية، بفضل منصة تطوير الوكلاء Antigravity من Google.

ماذا تعني نقلة Google نحو الذكاء الاصطناعي؟

التداعيات على الإنترنت الأوسع كبيرة. كل ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي تقلل من احتمال مغادرة المستخدم لـ Google لزيارة موقع آخر. بالنسبة للناشرين وشركات الإعلام الذين يكافحون بالفعل مع انخفاض حركة الإحالة بسبب ملخصات الذكاء الاصطناعي، تهدد التغييرات الأخيرة بتفاقم الوضع بشكل كبير. بعض المنصات المعتمدة على الإعلانات أغلقت بالفعل بسبب فقدان الحركة، ومن المرجح أن تعزز التحول المتسارع نحو الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي هذا الاتجاه.

كيف ستربح Google المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟

حيثما يذهب جمهور Google، يتبعه عمل الإعلانات. الشركة لا تقوم فقط بتجديد وظيفة البحث للمستخدمين، بل تعيد تصميم نموذج الإعلان في الوقت ذاته ليكون مناسبًا لعصر الذكاء الاصطناعي.

خلال حدث Google Marketing Live هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن شكلين جديدين من الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. سيتم دمج إعلانات "الاكتشاف الحواري" في إجابات Gemini على استفسارات محددة، حيث تقدم توصيات تتماشى مع محتوى المحادثة. يمكن للمستخدم الذي يسأل عن كيفية تجديد منزله أن يحصل على اقتراح عضوي بوسائل منزلية رخيصة أو توصية مدفوعة لموزع فاخر. يتطلب التمييز بين الاثنين أن يكون المستخدمون أكثر انتباهًا.

الشكل الثاني، "الإجابات المميزة"، يضع توصيات العلامات التجارية المعتمدة في نهاية نتائج وضع الذكاء الاصطناعي. تقول Google إنها تطبق معايير مشابهة لتلك المستخدمة في فلاتر جودة الإعلانات الحالية وتستخدم نفس آليات المزاد كما في منتجات الإعلانات الأخرى. يتم حاليًا اختبار الميزة، حيث تشير الشركة إلى أنها تريد أن تكون المواضع طبيعية وتضيف قيمة حقيقية للمستخدمين.

ستستمر صفحات نتائج البحث التقليدية في تضمين إعلانات التسوق المدفوعة بالذكاء الاصطناعي، حيث تعلن Google أن Gemini سيتم استخدامه لتوليد أوصاف منتجات مخصصة تلقائيًا تشرح "لماذا قد يكون منتجك هو الخيار الصحيح" لكل استفسار.

كما وسعت Google برنامج العروض المباشرة الخاص بها، مما يسمح لتجار التجزئة بتقديم خصومات مخصصة عبر Gemini، بحيث يبقى المستهلكون داخل نظام Google البيئي من لحظة الاهتمام حتى الشراء. الشركات التي تستخدم هذه الأشكال الجديدة يتم توجيهها إلى أدوات حملات AI Max وPerformance Max من Google، بحيث تحتفظ الشركة بحصتها من الإنفاق الإعلاني مع تحول سوق الإعلانات.

هل تستبدل Google وظيفة البحث التقليدية بالذكاء الاصطناعي؟

كانت Google حذرة في إدارة السرد حول هذه التغييرات. صفحات نتائج البحث التقليدية لن تُلغى؛ أكدت الشركة لـ The Register أن هذه الصفحات ستظل الافتراضية للبحث النموذجي. ستظهر الإجابات بالذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع النتائج التقليدية، وسيكون لدى المستخدمين الخيار للاستمرار في وضع الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، فإن الاتجاه واضح. وصف الرئيس التنفيذي لـ Google، سوندار بيتشاي، قبل I/O تركيز الشركة على تقديم "نماذج حدودية (قادرة للغاية، ولكن أيضًا فعالة للغاية، وسريعة وبتكلفة أقل) لأننا نريد تقديمها لأكبر عدد ممكن من الأشخاص." سيتم طرح ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة، بما في ذلك واجهة المستخدم التوليدية، مجانًا لجميع المستخدمين هذا الصيف، مع توفر القدرات الوكيلة وبناء التطبيقات الصغيرة أولاً للمشتركين في AI Pro وUltra المدفوعين، قبل أن يتم طرحها بشكل أوسع.

بالنسبة للمستخدمين، الوعد هو محرك بحث أكثر ذكاءً وقدرة يأخذ المزيد من العمل عن كاهلهم. بالنسبة لنظام المحتوى على الويب، لا يزال يتم حساب ثمن هذا الراحة.

ابقَ على اطلاع بآخر أخبار الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، انضم إلى مجتمع PlusClouds لتلقي التحديثات مباشرة عند حدوثها.

المصادر: The Register، TechCrunch