Artificial Intelligence•٢٢ مايو ٢٠٢٦•4 min read•896 words

Google Bets Big on AI: Search as We Know It Is Changing Forever

Ece Kaya

Content Strategist

Cloud infrastructure & B2B marketing

Quick Summary

At its annual Google I/O developer conference this week, the company unveiled what Search VP Elizabeth Reid called the "biggest upgrade in over 25 years" to Google Search. The overhaul pushes Gemini 3.5 Flash (Google's latest AI model) deeper into search results and a new "AI Mode," giving the engine capabilities that go far beyond returning a ranked list of websites.

Google Bets Big on AI: Search as We Know It Is Changing Forever

كيف يغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث جوجل؟
ماذا يعني تحول جوجل نحو الذكاء الاصطناعي؟
كيف ستجني جوجل المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟
هل تستبدل جوجل البحث التقليدي بالذكاء الاصطناعي؟

صف الروابط الزرقاء المألوف الذي حدد كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت لمليارات الأشخاص لأكثر من عقدين من الزمن أصبح بسرعة من مخلفات الماضي. جوجل، محرك البحث المهيمن في العالم، يخضع لأكثر تحولاته جذرية منذ تأسيسه، والذكاء الاصطناعي يقود كل جزء منه.

في مؤتمر Google I/O السنوي للمطورين هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن ما وصفته نائبة رئيس البحث إليزابيث ريد بأنه "أكبر ترقية خلال أكثر من 25 عامًا" لبحث جوجل. تدفع التحديثات نموذج Gemini 3.5 Flash (أحدث نموذج ذكاء اصطناعي من جوجل) بشكل أعمق في نتائج البحث ووضع "AI Mode" الجديد، مما يمنح المحرك قدرات تتجاوز بكثير مجرد إعادة قائمة مرتبة من المواقع.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث جوجل؟

المحور الرئيسي للتجديد هو صندوق بحث معاد تصوره يتوسع ببساطة للتعامل مع استفسارات أطول وأكثر حوارية دون الحاجة إلى أن يختار المستخدمون بين أوضاع البحث المختلفة مسبقًا. انتهى الافتراض بأن شخصًا ما يكتب بضع كلمات رئيسية وينقر على رابط. بدلاً من ذلك، تتصور جوجل أن المستخدمين يجرون محادثات ذهابًا وإيابًا مع ذكاء اصطناعي يمكنه التنبؤ بما يحتاجونه وتقديم ردود مفصلة مولدة في الحال.

تُستخدم الآن نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي (ملخصات قصيرة مكتوبة بالذكاء الاصطناعي من جوجل تظهر فوق النتائج التقليدية) من قبل أكثر من 2.5 مليار شخص كل شهر. وقد تجاوز وضع الذكاء الاصطناعي الحواري، الذي أُطلق العام الماضي، بالفعل مليار مستخدم شهريًا. تبني التغييرات الجديدة على هذا الزخم، مما يتيح للمستخدمين المتابعة مباشرة داخل نظرات الذكاء الاصطناعي وتلقي إجابات غنية وتفاعلية بشكل متزايد.

لكن التحول يذهب إلى أبعد من ذلك. تقدم جوجل ما تسميه "وكلاء المعلومات"، وهي أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل في الخلفية على مدار الساعة، تراقب الويب وتنبه المستخدمين عند ظهور معلومات جديدة ذات صلة. فكر فيها كتطور أكثر قدرة بكثير لخدمة Google Alerts، خدمة اكتشاف التغييرات التي مضى عليها عقد من الزمن، القادرة الآن ليس فقط على اكتشاف المحتوى الجديد ولكن على تلخيص وشرح ما تجده. وصفت رئيسة البحث في جوجل، ليز ريد، وكيلًا يمكنه، على سبيل المثال، "رسم خطة مراقبة" لتتبع تحركات السوق في قطاع معين، ثم "متابعة تلك التغييرات وإعلامك عندما يتم استيفاء الشروط."

كما تقدم الشركة "واجهة مستخدم مولدة" وهي عناصر واجهة تفاعلية وتصويرات يتم بناؤها ديناميكيًا وتظهر استجابة مباشرة لاستفسار المستخدم. قد ينتج سؤال حول الثقوب السوداء، على سبيل المثال، تصورًا مخصصًا يمكن للمستخدمين التفاعل معه وطرح أسئلة متابعة حوله في الوقت الفعلي. سيتمكن المستخدمون أيضًا من بناء "تطبيقات صغيرة" مخصصة داخل البحث باستخدام أوامر اللغة الطبيعية، مدعومة بمنصة تطوير Antigravity من جوجل.

ماذا يعني تحول جوجل نحو الذكاء الاصطناعي؟

التداعيات على الإنترنت الأوسع كبيرة. كل ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي تقلل من احتمالية أن ينقر المستخدم بعيدًا عن جوجل لزيارة موقع آخر. بالنسبة للناشرين والمنظمات الإعلامية التي تكافح بالفعل مع تراجع حركة الإحالة من نظرات الذكاء الاصطناعي، تهدد التغييرات الأخيرة بجعل الأمور أسوأ بكثير. بعض المنافذ المعتمدة على الإعلانات أغلقت بالفعل بسبب تآكل الحركة، والتحول المتسارع نحو الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي من المرجح أن يعمق هذا الاتجاه.

كيف ستجني جوجل المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟

حيثما تذهب جمهور جوجل، يتبعها عملها الإعلاني. الشركة لا تقوم فقط بتجديد البحث للمستخدمين، بل تعيد تصميم نموذج الإعلان ليتناسب مع عصر الذكاء الاصطناعي.

في حدث Google Marketing Live هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن صيغتين جديدتين للإعلانات مدعومتين بالذكاء الاصطناعي. سيتم تضمين إعلانات "الاكتشاف الحواري" داخل ردود Gemini على استفسارات محددة، مما يبني توصيات مخصصة لمحتوى المحادثة. يمكن أن يُقدم للمستخدم الذي يسأل عن كيفية تجديد منزله اقتراح عضوي يتضمن علاجات منزلية رخيصة أو توصية مدفوعة لموزع فاخر. سيتطلب التمييز بين الاثنين من المستخدمين الانتباه جيدًا.

الصيغة الثانية، "الإجابات المميزة"، تضع توصيات العلامة التجارية المعتمدة في نهاية نتائج وضع الذكاء الاصطناعي. تقول جوجل إنها تطبق معايير مشابهة لمرشحات جودة الإعلانات الحالية وآليات المزاد نفسها المستخدمة عبر منتجاتها الإعلانية. الميزة حاليًا قيد الاختبار، مع تصريح الشركة بأنها تريد أن تبدو المواضع طبيعية وتضيف قيمة حقيقية للمستخدمين.

ستظل صفحات نتائج البحث التقليدية تحمل إعلانات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضًا، حيث أعلنت جوجل أن Gemini سيُستخدم لتوليد أوصاف منتجات مخصصة تشرح "لماذا قد يكون منتجك هو الخيار الصحيح" مكتوبة تلقائيًا لكل بحث.

كما وسعت جوجل برنامج العروض المباشرة، مما يسمح لتجار التجزئة بدفع خصومات مخصصة عبر Gemini، مما يبقي المستهلكين داخل نظام جوجل البيئي من لحظة الاهتمام حتى الشراء. سيتم توجيه الشركات التي تستخدم هذه الصيغ الجديدة نحو أدوات حملة AI Max وPerformance Max من جوجل، مما يضمن احتفاظ الشركة بحصتها من إنفاق المعلنين مع تحول سوق الإعلانات.

هل تستبدل جوجل البحث التقليدي بالذكاء الاصطناعي؟

كانت جوجل حريصة على إدارة السرد حول هذه التغييرات. تم التأكيد للشركة أن صفحات نتائج البحث القياسية لن تُلغى، وستظل هي الافتراضية للبحثات النموذجية. ستظهر الردود بالذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع النتائج التقليدية، وسيكون لدى المستخدمين الخيار للمتابعة داخل وضع الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، فإن المسار واضح. وصف الرئيس التنفيذي لجوجل، سوندار بيتشاي، قبل I/O، تركيز الشركة على تقديم "نماذج حدودية (قادرة للغاية، ولكنها أيضًا فعالة جدًا وسريعة وبسعر أقل) لأننا نريد أن نجلبها لأكبر عدد ممكن من الناس." ستطرح الميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك واجهة المستخدم المولدة، مجانًا لجميع المستخدمين هذا الصيف، مع وصول القدرات الوكيلية وبناء التطبيقات الصغيرة أولاً للمشتركين في AI Pro وUltra قبل طرح أوسع.

بالنسبة للمستخدمين، الوعد هو محرك بحث أذكى وأكثر قدرة يقوم بالمزيد من العمل. بالنسبة لنظام محتوى الويب، لا تزال تكلفة تلك الراحة تُحسب.

Community

Further questions? Ask our team

ابق على اطلاع بآخر أخبار الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، انضم إلى مجتمع PlusClouds للحصول على التحديثات فور حدوثها.

المصادر: The Register, TechCrunch

#AI#Artificial Intelligence#Google

Frequently Asked Questions

How is AI changing the way Google Search works?

Google's search box now expands to handle longer, more conversational queries without upfront mode switches. AI Overviews and the conversational AI Mode are central to the change, delivering generated responses and allowing follow-ups within the results. The update also introduces background information agents, generative UI widgets, and the ability to build mini apps inside Search with natural-language commands.

What does Google's AI shift mean for users and publishers?

This shift reduces the likelihood that users will click away from Google to visit other sites, potentially keeping more traffic inside Google. For publishers and media outlets, it can mean less referral traffic as AI-generated answers replace traditional clicks, a trend already affecting some ad-dependent outlets.

How will Google make money from AI search results?

Google is introducing two AI-powered ad formats. Conversational Discovery ads appear within Gemini's responses and Highlighted Answers place brand recommendations at the end of AI Mode results; traditional shopping ads remain on standard search pages with Gemini-generated product descriptions. Retailers can use Direct Offers and the AI Max and Performance Max tools to manage campaigns as the ad ecosystem shifts.

Is Google replacing traditional search with AI?

Standard search result pages will remain the default for typical searches; AI responses will appear alongside them, and users can follow up within AI Mode.

When will AI features roll out and who gets them first?

The AI features will roll out free to all users this summer, with agentic capabilities and mini-app building arriving first for paying AI Pro and Ultra subscribers before a wider rollout.

What are information agents and generative UI in Google's plan?

Information agents are AI-powered tools that monitor the web around the clock and alert you to relevant new information. They can map out monitoring plans and track changes, while generative UI builds interactive widgets and visualizations in response to queries, with personalized mini apps built using natural-language commands.

What new ad formats are introduced with AI Search and how do they work?

New ad formats include Conversational Discovery and Highlighted Answers, integrated into AI results, while traditional shopping ads remain on standard pages with Gemini-generated product descriptions. Retailers can also use Direct Offers and Google's AI Max and Performance Max tools to manage campaigns as the AI era evolves.