تراهن Google بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي: البحث كما نعرفه يتغير إلى الأبد

• كيف يغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث جوجل؟
• ماذا يعني تحول جوجل نحو الذكاء الاصطناعي؟
• كيف ستجني جوجل المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟
• هل تستبدل جوجل البحث التقليدي بالذكاء الاصطناعي؟

صف الروابط الزرقاء المألوف الذي حدد كيفية العثور على المعلومات عبر الإنترنت لمليارات الأشخاص لأكثر من عقدين من الزمن أصبح بسرعة من مخلفات الماضي. جوجل، محرك البحث المهيمن في العالم، يخضع لأكثر تحولاته جذرية منذ تأسيسه، والذكاء الاصطناعي يقود كل جزء منه.

في مؤتمر Google I/O السنوي للمطورين هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن ما وصفته نائبة رئيس البحث إليزابيث ريد بأنه "أكبر ترقية خلال أكثر من 25 عامًا" لبحث جوجل. تدفع التحديثات نموذج Gemini 3.5 Flash (أحدث نموذج ذكاء اصطناعي من جوجل) بشكل أعمق في نتائج البحث ووضع "AI Mode" الجديد، مما يمنح المحرك قدرات تتجاوز بكثير مجرد إعادة قائمة مرتبة من المواقع.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث جوجل؟

المحور الرئيسي للتجديد هو صندوق بحث معاد تصوره يتوسع ببساطة للتعامل مع استفسارات أطول وأكثر حوارية دون الحاجة إلى أن يختار المستخدمون بين أوضاع البحث المختلفة مسبقًا. انتهى الافتراض بأن شخصًا ما يكتب بضع كلمات رئيسية وينقر على رابط. بدلاً من ذلك، تتصور جوجل أن المستخدمين يجرون محادثات ذهابًا وإيابًا مع ذكاء اصطناعي يمكنه التنبؤ بما يحتاجونه وتقديم ردود مفصلة مولدة في الحال.

تُستخدم الآن نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي (ملخصات قصيرة مكتوبة بالذكاء الاصطناعي من جوجل تظهر فوق النتائج التقليدية) من قبل أكثر من 2.5 مليار شخص كل شهر. وقد تجاوز وضع الذكاء الاصطناعي الحواري، الذي أُطلق العام الماضي، بالفعل مليار مستخدم شهريًا. تبني التغييرات الجديدة على هذا الزخم، مما يتيح للمستخدمين المتابعة مباشرة داخل نظرات الذكاء الاصطناعي وتلقي إجابات غنية وتفاعلية بشكل متزايد.

لكن التحول يذهب إلى أبعد من ذلك. تقدم جوجل ما تسميه "وكلاء المعلومات"، وهي أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل في الخلفية على مدار الساعة، تراقب الويب وتنبه المستخدمين عند ظهور معلومات جديدة ذات صلة. فكر فيها كتطور أكثر قدرة بكثير لخدمة Google Alerts، خدمة اكتشاف التغييرات التي مضى عليها عقد من الزمن، القادرة الآن ليس فقط على اكتشاف المحتوى الجديد ولكن على تلخيص وشرح ما تجده. وصفت رئيسة البحث في جوجل، ليز ريد، وكيلًا يمكنه، على سبيل المثال، "رسم خطة مراقبة" لتتبع تحركات السوق في قطاع معين، ثم "متابعة تلك التغييرات وإعلامك عندما يتم استيفاء الشروط."

كما تقدم الشركة "واجهة مستخدم مولدة" وهي عناصر واجهة تفاعلية وتصويرات يتم بناؤها ديناميكيًا وتظهر استجابة مباشرة لاستفسار المستخدم. قد ينتج سؤال حول الثقوب السوداء، على سبيل المثال، تصورًا مخصصًا يمكن للمستخدمين التفاعل معه وطرح أسئلة متابعة حوله في الوقت الفعلي. سيتمكن المستخدمون أيضًا من بناء "تطبيقات صغيرة" مخصصة داخل البحث باستخدام أوامر اللغة الطبيعية، مدعومة بمنصة تطوير Antigravity من جوجل.

ماذا يعني تحول جوجل نحو الذكاء الاصطناعي؟

التداعيات على الإنترنت الأوسع كبيرة. كل ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي تقلل من احتمالية أن ينقر المستخدم بعيدًا عن جوجل لزيارة موقع آخر. بالنسبة للناشرين والمنظمات الإعلامية التي تكافح بالفعل مع تراجع حركة الإحالة من نظرات الذكاء الاصطناعي، تهدد التغييرات الأخيرة بجعل الأمور أسوأ بكثير. بعض المنافذ المعتمدة على الإعلانات أغلقت بالفعل بسبب تآكل الحركة، والتحول المتسارع نحو الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي من المرجح أن يعمق هذا الاتجاه.

كيف ستجني جوجل المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟

حيثما تذهب جمهور جوجل، يتبعها عملها الإعلاني. الشركة لا تقوم فقط بتجديد البحث للمستخدمين، بل تعيد تصميم نموذج الإعلان ليتناسب مع عصر الذكاء الاصطناعي.

في حدث Google Marketing Live هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن صيغتين جديدتين للإعلانات مدعومتين بالذكاء الاصطناعي. سيتم تضمين إعلانات "الاكتشاف الحواري" داخل ردود Gemini على استفسارات محددة، مما يبني توصيات مخصصة لمحتوى المحادثة. يمكن أن يُقدم للمستخدم الذي يسأل عن كيفية تجديد منزله اقتراح عضوي يتضمن علاجات منزلية رخيصة أو توصية مدفوعة لموزع فاخر. سيتطلب التمييز بين الاثنين من المستخدمين الانتباه جيدًا.

الصيغة الثانية، "الإجابات المميزة"، تضع توصيات العلامة التجارية المعتمدة في نهاية نتائج وضع الذكاء الاصطناعي. تقول جوجل إنها تطبق معايير مشابهة لمرشحات جودة الإعلانات الحالية وآليات المزاد نفسها المستخدمة عبر منتجاتها الإعلانية. الميزة حاليًا قيد الاختبار، مع تصريح الشركة بأنها تريد أن تبدو المواضع طبيعية وتضيف قيمة حقيقية للمستخدمين.

ستظل صفحات نتائج البحث التقليدية تحمل إعلانات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضًا، حيث أعلنت جوجل أن Gemini سيُستخدم لتوليد أوصاف منتجات مخصصة تشرح "لماذا قد يكون منتجك هو الخيار الصحيح" مكتوبة تلقائيًا لكل بحث.

كما وسعت جوجل برنامج العروض المباشرة، مما يسمح لتجار التجزئة بدفع خصومات مخصصة عبر Gemini، مما يبقي المستهلكين داخل نظام جوجل البيئي من لحظة الاهتمام حتى الشراء. سيتم توجيه الشركات التي تستخدم هذه الصيغ الجديدة نحو أدوات حملة AI Max وPerformance Max من جوجل، مما يضمن احتفاظ الشركة بحصتها من إنفاق المعلنين مع تحول سوق الإعلانات.

هل تستبدل جوجل البحث التقليدي بالذكاء الاصطناعي؟

كانت جوجل حريصة على إدارة السرد حول هذه التغييرات. تم التأكيد للشركة أن صفحات نتائج البحث القياسية لن تُلغى، وستظل هي الافتراضية للبحثات النموذجية. ستظهر الردود بالذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع النتائج التقليدية، وسيكون لدى المستخدمين الخيار للمتابعة داخل وضع الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، فإن المسار واضح. وصف الرئيس التنفيذي لجوجل، سوندار بيتشاي، قبل I/O، تركيز الشركة على تقديم "نماذج حدودية (قادرة للغاية، ولكنها أيضًا فعالة جدًا وسريعة وبسعر أقل) لأننا نريد أن نجلبها لأكبر عدد ممكن من الناس." ستطرح الميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك واجهة المستخدم المولدة، مجانًا لجميع المستخدمين هذا الصيف، مع وصول القدرات الوكيلية وبناء التطبيقات الصغيرة أولاً للمشتركين في AI Pro وUltra قبل طرح أوسع.

بالنسبة للمستخدمين، الوعد هو محرك بحث أذكى وأكثر قدرة يقوم بالمزيد من العمل. بالنسبة لنظام محتوى الويب، لا تزال تكلفة تلك الراحة تُحسب.

ابق على اطلاع بآخر أخبار الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، انضم إلى مجتمع PlusClouds للحصول على التحديثات فور حدوثها.

المصادر: The Register, TechCrunch