- كيف تغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث Google؟
- ماذا تعني تحول Google نحو الذكاء الاصطناعي؟
- كيف ستربح Google المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟
- هل تستبدل Google عمليات البحث التقليدية بالذكاء الاصطناعي؟
صف الروابط الزرقاء المألوف الذي يحدد منذ أكثر من عشرين عامًا كيفية عثور مليارات الأشخاص على المعلومات عبر الإنترنت، أصبح بسرعة أثرًا من الماضي. تخضع Google، محرك البحث المهيمن في العالم، لأكثر تحولاتها جذرية منذ تأسيسها، حيث يقود الذكاء الاصطناعي كل جزء منها.
خلال مؤتمر Google I/O السنوي للمطورين هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن ما وصفته نائبة رئيس البحث إليزابيث ريد بأنه "أكبر ترقية منذ أكثر من 25 عامًا" لبحث Google. يجلب التحديث Gemini 3.5 Flash (أحدث نموذج للذكاء الاصطناعي من Google) بشكل أعمق في نتائج البحث ويقدم وضع "الذكاء الاصطناعي" الجديد، مما يمكن محرك البحث من القيام بأكثر من مجرد عرض قائمة مرتبة من المواقع.
كيف تغير الذكاء الاصطناعي طريقة عمل بحث Google؟
المحور الرئيسي للتحديث هو شريط بحث معاد تصميمه يتوسع ببساطة لاستيعاب استفسارات البحث الأطول والأكثر توجهاً نحو المحادثة، دون الحاجة إلى أن يختار المستخدمون مسبقًا بين أوضاع البحث المختلفة. الافتراض بأن شخصًا ما يكتب بضع كلمات رئيسية وينقر على رابط يختفي. بدلاً من ذلك، تتصور Google أن المستخدمين يجرون محادثة ذهابًا وإيابًا مع الذكاء الاصطناعي الذي يمكنه التنبؤ بما يحتاجون إليه وتقديم إجابات مفصلة ومولدة مباشرة.
تُستخدم AI Overviews (الملخصات القصيرة المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي من Google التي تظهر فوق نتائج البحث التقليدية) الآن من قبل أكثر من 2.5 مليار شخص شهريًا. وضع المحادثة للذكاء الاصطناعي، الذي تم إطلاقه العام الماضي، لديه الآن أكثر من مليار مستخدم شهريًا. التغييرات الجديدة تبني على هذا الزخم، مما يسمح للمستخدمين بطرح أسئلة متابعة مباشرة داخل AI Overviews وتلقي إجابات أكثر ثراءً وتفاعلية.
لكن التحول يذهب إلى أبعد من ذلك. تقدم Google ما تسميه "وكلاء المعلومات": أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل باستمرار في الخلفية، تراقب الويب وتحذر المستخدمين عندما تظهر معلومات جديدة ذات صلة. اعتبرها تطورًا أكثر قدرة بكثير من Google Alerts، الخدمة التي تبلغ من العمر عشر سنوات لاكتشاف التغييرات، والتي يمكنها الآن ليس فقط اكتشاف المحتوى الجديد ولكن أيضًا تلخيص وشرح ما تجده. وصفت رئيسة البحث في Google، ليز ريد، وكيلًا يمكنه على سبيل المثال "إنشاء خطة مراقبة" لتتبع تحركات السوق في قطاع معين، ثم "يتابع تلك التغييرات ويخبرك عندما يتم استيفاء الشروط."
كما تقدم الشركة "واجهة مستخدم توليدية": عناصر واجهة تفاعلية وبصرية يتم بناؤها ديناميكيًا وتظهر مباشرة استجابة لسؤال المستخدم. يمكن لسؤال حول الثقوب السوداء، على سبيل المثال، أن ينتج تصورًا مخصصًا يمكن للمستخدمين التفاعل معه وطرح أسئلة متابعة في الوقت الفعلي. سيتمكن المستخدمون أيضًا من بناء "تطبيقات صغيرة" مخصصة داخل البحث باستخدام أوامر اللغة الطبيعية، بفضل منصة تطوير الوكلاء من Google، Antigravity.
ماذا تعني تحول Google نحو الذكاء الاصطناعي؟
التداعيات على الإنترنت الأوسع كبيرة. كل ميزة جديدة للذكاء الاصطناعي تقلل من احتمالية أن ينقر المستخدم بعيدًا عن Google لزيارة موقع آخر. بالنسبة للناشرين وشركات الإعلام الذين يكافحون بالفعل مع انخفاض حركة الإحالة بسبب AI Overviews، فإن التغييرات الأخيرة تهدد بتفاقم الوضع بشكل كبير. بعض المنصات المعتمدة على الإعلانات أغلقت بالفعل بسبب فقدان الحركة، ومن المرجح أن تعزز التحول المتسارع نحو الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي هذا الاتجاه.
كيف ستربح Google المال من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي؟
حيثما يذهب جمهور Google، يتبعه عمل الإعلانات. لا تقوم الشركة فقط بتجديد وظيفة البحث للمستخدمين، بل تعيد تصميم نموذج الإعلان ليتناسب مع عصر الذكاء الاصطناعي.
خلال حدث Google Marketing Live هذا الأسبوع، كشفت الشركة عن شكلين جديدين من الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. سيتم دمج إعلانات "الاكتشاف الحواري" في إجابات Gemini على استفسارات محددة، مع تقديم توصيات تتماشى مع محتوى المحادثة. يمكن للمستخدم الذي يسأل عن كيفية تجديد منزله أن يحصل على اقتراح عضوي مع علاجات منزلية رخيصة أو توصية مدفوعة لموزع فاخر. سيتعين على المستخدمين الانتباه جيدًا للتمييز بين الاثنين.
الشكل الثاني، "الإجابات المميزة"، يضع توصيات العلامات التجارية المعتمدة في نهاية نتائج وضع الذكاء الاصطناعي. تقول Google إنها تطبق معايير مماثلة لتلك المستخدمة في مرشحات جودة الإعلانات الحالية وتستخدم نفس آليات المزاد مثل منتجات الإعلانات الأخرى. الوظيفة قيد الاختبار حاليًا، حيث تشير الشركة إلى أنها تريد أن تبدو المواضع طبيعية وتضيف قيمة حقيقية للمستخدمين.
ستظل صفحات نتائج البحث التقليدية تحتوي أيضًا على إعلانات تسوق مدفوعة بالذكاء الاصطناعي، حيث تعلن Google أن Gemini سيتم استخدامه لتوليد أوصاف منتجات مخصصة تلقائيًا تشرح "لماذا قد يكون منتجك هو الخيار الصحيح" لكل استفسار.
كما وسعت Google برنامج عروضها المباشرة، مما يسمح لتجار التجزئة بتقديم خصومات مخصصة عبر Gemini، بحيث يبقى المستهلكون داخل نظام Google البيئي من لحظة الاهتمام حتى الشراء. يتم توجيه الشركات التي تستخدم هذه الأشكال الجديدة إلى أدوات حملة AI Max وPerformance Max من Google، بحيث تحافظ الشركة على حصتها من الإنفاق الإعلاني مع تحول سوق الإعلانات.
هل تستبدل Google عمليات البحث التقليدية بالذكاء الاصطناعي؟
كانت Google حذرة في إدارة القصة حول هذه التغييرات. لن يتم إلغاء صفحات نتائج البحث القياسية؛ أكدت الشركة لـ The Register أن هذه ستظل هي المعيار للبحثات النموذجية. ستظهر الإجابات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي إلى جانب النتائج التقليدية، وسيكون لدى المستخدمين الخيار للاستمرار في وضع الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك، فإن الاتجاه واضح. وصف الرئيس التنفيذي لشركة Google، سوندار بيتشاي، قبل I/O تركيز الشركة على تقديم "نماذج حدودية (قادرة جدًا، ولكنها أيضًا فعالة جدًا، سريعة وبسعر أقل) لأننا نريد تقديمها لأكبر عدد ممكن من الناس." سيتم طرح الميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك واجهة المستخدم التوليدية، مجانًا لجميع المستخدمين هذا الصيف، مع توفر القدرات الوكلائية وبناء التطبيقات الصغيرة أولاً للمشتركين في AI Pro وUltra قبل أن يتم طرحها بشكل أوسع.
بالنسبة للمستخدمين، الوعد هو محرك بحث أكثر ذكاءً وقدرة يأخذ المزيد من العمل من أيديهم. بالنسبة لنظام المحتوى على الويب، لا يزال يتم حساب ثمن هذا الراحة.
Community
Further questions? Ask our team
ابق على اطلاع بآخر أخبار الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، انضم إلى مجتمع PlusClouds لتلقي التحديثات فور ظهورها.
المصادر: The Register، TechCrunch
